2025年中國醫療美容細分市場分析：輕醫美市場貢獻過半

行業主要上市公司：愛美客(300896)、昊海生科(688366)、華熙生物(688363)、奧園美谷(000615)、華東醫藥(000963)、朗姿股份(002612)、華韓整形(430335)等

本文核心數據：輕醫美;市場占比;消費情況;熱門產品項目;消費意愿;消費人群

1、我國輕醫美在整個醫美市場占比過半

輕醫美是指介于手術整形和生活美容之間的專業醫療美容項目，通過無創或微創等非手術醫學手段實現皮膚管理、輪廓修飾和抗衰年輕化等效果。常見的輕醫美項目主要包括注射類、光電類等。重醫美通常指外科手術類醫美服務，本質是整形外科手術，旨在通過手術改善身體任何部位的外形，以滿足醫療消費者的多元化美容需求。常見的重醫美項目有五官整形、胸部整形、身體輪廓塑造等。

在我國醫美市場中，輕醫美發展迅速，2024年，輕醫美貢獻整體醫美市場超過一半的市場規模，已經超過重醫美市場，成為醫美中主流的美容方式。其中光電類、注射類是主要的項目構成。輕醫美憑借其創傷小、恢復快、效果顯著且風險相對較低等優勢，完美契合了現代消費者對美的追求以及對生活品質不被打擾的雙重需求。它無需經歷大型手術的復雜流程和漫長恢復期，讓消費者能夠在忙碌的生活中輕松變美，這無疑是其大受歡迎的關鍵因素。

2、輕醫美市場滲透率不斷增長

不僅局限于態度，輕醫美市場的消費人群滲透也不斷增長，未來一年有34%的消費者有輕醫美消費計劃，較上年增長36%。在未來一年有意愿消費者人群中，除了已有的輕醫美消費者保持高粘性外，仍不斷有新鮮血流流入，其中有超過三分之一的人群為新增量人群，為中國醫美行業注入新鮮的增長活力。

3、針劑類和光電射頻類產品是興趣主力

根據騰訊營銷洞察發布的《發現健康新消費-騰訊2024年度輕醫美消費趨勢白皮書》，對輕醫美消費者的進一步研究，在現有輕醫美產品中，針劑類和光電射頻類產品是吸引了輕醫美人群興趣的主力項目。除了經典項目外，也看到超聲類(如超聲炮)快速發展，迅速躋身熱門產品榜單，受到了輕醫美人群的關注和青睞。

4、需求主導組合消費是趨勢

在輕醫美消費時，當下輕醫美人群愈發理性，更強調從需求出發來組合有針對性的項目和產品，其中超過一半的輕醫美消費者會在選擇項目時優先以需求出發來選擇合適的方案，其中，抗衰緊致是最為重要的輕醫美需求，美白和提亮膚色緊隨其后。在需求為主導的消費方式下，消費者的項目選擇數量不降反增，未來平均消費計劃消費2.4個項目，同比增長14%。

5、輕醫美消費人群：存量高粘、增量強勁

輕醫美市場的消費人群呈現存量高粘、增量強勁的特征。在存量人群中，資深客群在存量人群中占比35%，是輕醫美市場中不可或缺的基石。他們選擇輕醫美項目的時間相對其他人群最久，輕醫美于他們而言是日常生活中必不可少的美容保養手段。在增量人群中，高線小白客群占整體增量人群38%，日常對于美有高要求和標準，并且也有一定的支付消費能力。面部抗衰是他們希望通過輕醫美手段解決的主要問題，但在選擇機構和項目上要求較為全面，除了產品本身的安全靠譜外，尤其關注機構的服務和品質，強調整體的體驗感。

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