美團不怕京東，但怕淘寶

（圖片來源：攝圖網）

作者|吳文武 來源|新品略財經(ID：nbscaijing)

守住了京東外賣進攻的美團，如今有點怕淘寶了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

淘寶閃購再加碼猛攻，美團罕見大動員應戰，京東外賣最新再加碼，美團或許不怕京東，但怕淘寶，背后的即時零售新大戰，互聯網巨頭們都想贏。

01

史詩級外賣大戰再升級

原本市場以為這輪外賣大戰會有所降溫時，沒想到又又升級了。先是淘寶和美團外賣大戰升級，最新京東再度加碼，外賣大戰“三國殺”再度升級。

美團在上周末公布了一個消息，截至7月5日22時54分，平臺成功創下了即時零售日訂單1.2億紀錄。因為訂單爆了，當天美團APP還因為大量用戶下單洪峰而短暫宕機，話題還曾一度沖上熱搜。

從美團戰報看，的確美團在即時零售業務的發展勢頭兇猛，不僅遠遠超過了京東和淘寶兩大傳統電商巨頭的預期，更是遠遠超過了整個市場的預期。

誰也沒想到過去以送外賣為主營業務的美團，如今在發力即時零售業務，猶如一頭猛獸，兇猛無比。

就在美團發布上述數據的前三天，淘寶閃購突然再發力，宣布啟動500億元補貼計劃，還說將在12個月直補消費者及商家。

淘寶閃購7月5日發起大額補貼模式，再度狂撒海量優惠券，讓淘寶閃購和餓了么的訂單猛然增長。

淘寶閃購最新公布的戰報數據也遠超市場預期。據淘寶閃購、餓了么7月8日聯合發布數據，淘寶閃購日訂單數超8000萬，其中非餐飲訂單超過1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超過2億。

面對淘寶閃購的攻勢，美團毫不示弱，很快接招應對。美團APP在7月5號放出大量且大額的外賣紅包，比如，包括“滿25減25”“滿15減15”“滿18減18”“滿25減20”等。

淘寶和美團狂撒優惠券，大量用戶涌進這兩家平臺點單消費，畢竟在大額優惠的情況下，已經不是薅羊毛了，有的奶茶產品更是1分錢喝奶茶，幾塊錢吃大餐。有網友評論說，我今天身體里都是外賣。

面對淘寶和美團的外賣大戰升級，京東自然還是跟進了。京東外賣7月8日官宣正式啟動“雙百計劃”，投入超百億真金白銀，扶持更多品類標桿品牌銷量突破百萬。

在《新品略財經》看來，淘寶和美團先升級外賣大戰，京東最新加碼發力，背后是這場新即時零售大戰升級的2.0版本，雙方都投入巨資狂撒優惠券，美團既是進攻即時零售，也是防守外賣業務，淘寶閃購則猶如使出了洪荒之力，瘋狂猛攻，京東外賣想跟進一步，外賣大戰“三國殺”激戰越來越猛。

那么，美團面對淘寶閃購的最新一輪攻勢，為何會加碼應對？

02

美團不怕京東，但怕淘寶

2025年，一場新外賣大戰突如其來，整體上看，這場新的外賣大戰可以分為兩個階段。

第一個階段是京東和美團之間的激戰。今年2月，在毫無預告和造勢的情況下，京東外賣突然發力，京東外賣勢頭兇猛，數據顯示，截至2025年6月底，京東外賣日訂單量突破2500萬單，占據整個外賣市場份額超過31%的份額。

面對京東外賣猛攻，美團方面剛開始沒有公開回應，直到5月26日，美團CEO王興才公開回應稱，我們將不惜一切代價贏得競爭。

市場預計，面對京東的進攻，美團整體的態度比較坦然，應該是從容應對，美團能承受得住京東外賣攻勢。從美團在5月底公布的2025年第一季度財報顯示，京東沒有打疼美團，要等到美團二季度財報出來才能見分曉。

從近期市場一線信息和媒體報道來看，京東外賣補貼有所降溫，京東又進軍文旅賽道，業務重點有所“分心”。《新品略財經》近日也和幾家商家聊天，反饋稱京東外賣單量少了，美團多少能暫時松一口氣。

第二個階段是4月底，餓了么和背后的淘寶閃購，攜手百億補貼加入了這場外賣大戰和即時零售新大戰，除了餓了么發力外，更大的看點是淘寶閃購發力了。

《新品略財經》今年5月發表了一篇題為《即時零售新大戰，阿里不能輸》的評論文章火了，面對這場外賣大戰和即時零售新大戰，阿里不可能置身事外，這場硬仗，阿里不能輸，也輸不起。

阿里要發力閃購即時零售業務，少不了餓了么，有了淘寶閃購的加持，阿里又向市場講出了新故事。

阿里的新零售夢還沒有醒，盒馬也在發力下沉市場，有市場傳言稱盒馬也在要建前置倉。

現在阿里正滿血復活，除了要講好AI故事外，電商業務根基自然很重要，既然即時零售時代來了，阿里就必須要跟進，必須要應戰。

無論是從阿里的戰略層面需要，還是講故事需要，以及現實業務發展需求等多方面，阿里和淘寶自然會重視這場即時零售浪潮，阿里也會越來越發現，必須要持續投入更多資源去做外賣業務，發力即時零售，能再次讓淘寶更活躍，增加平臺流水等就變得至關重要了。

據科技媒體晚點報道，阿里在6月最后一天，發起了淘寶閃購的百日增長計劃，接下來阿里將在淘寶閃購上全力出擊，業務上聯動所有資源，除了公開宣布并入餓了么、飛豬，還考慮納入更多相關業務，資源投入上未來12個月投入500億元。

美團如今能成為外賣巨頭，早已經身經百戰，十年前就經歷過了一場激烈的外賣大戰，最終美團戰勝了餓了么，但餓了么一直沒有消失。

從淘寶和餓了么發布的最新戰報來看，勢頭兇猛，有點超越美團的預料，面對淘寶發起的新一輪攻勢，美團很快有了危機感，只能加碼應戰回擊。

據晚點報道稱，面對戰京東，美團沒有大規模動員業務團隊，但面對吞下餓了么且全力投入的淘寶閃購，美團動員了一次總動員。

如今，在淘寶閃購的加持下，餓了么不僅送外賣，更大潛力而是來自淘寶閃購單量增長驚人，如果未來會繼續勇猛發展，這對正在全力發展閃購業務的美團來說，壓力無疑越來越大。

可見，從現階段來看，美團暫時不怕京東，更怕淘寶，更怕阿里巴巴，隨著京東外賣再度加碼，美團在外賣業務方面將會面臨更大的壓力。

03

即時零售新大戰，巨頭們都想贏

市場本以為這場由京東向美團發起的外賣大戰，后來隨著淘寶閃購和餓了么的加入，陡然升級為一場即時零售新大戰。

上個月中下旬，有媒體報道稱，拼多多旗下的多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫，最快將于8月上線即時配送業務，拼多多很有可能不會缺席這場即時零售商機。

現在已入局的玩家互為攻守，都各自有自己的目標。京東和淘寶都面臨傳統電商業務增長承壓，需要新流量和新故事，美團則是要捍衛外賣業務地位，發力閃購業務，也想講出新故事。

從現階段看，京東顯然已經實現了突襲美團的第一階段目標，實現了業務目標，淘寶和餓了么也同樣實現了外賣業務增量及閃購業務量迅速增加的目標。在外賣業務上兩面受敵的美團，自然暫時也經受住了沖擊波，美團閃購業務增長勢頭不錯。

面對新一輪即時零售大戰，互聯網電商巨頭們都想參與其中，分得一杯羹，而且幾大玩家都不想輸，也不敢輸。

互聯網電商巨頭表面上看是爭奪外賣市場，背后的本質瞄準的是新一輪的即時零售帶來的商機，及對行業方方面面帶來的巨大影響。

傳統電商業務承壓，增長空間有限，京東、阿里兩大傳統電商巨頭都希望找到新增量，毫無疑問，即時零售就是一塊超級大蛋糕。

近年來，即時零售的市場規模正以年均50%的速度狂飆，據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，預計到2030年中國即時零售市場規模將會超過2萬億元。

電商行業的下一個競爭焦點就是即時零售，遠場電商和近場電商正在加速融合，也在推動供應鏈效率、物流效率、線下店、線下倉庫以及最后一公里等各環節帶來的全面升級。

很值得關注的一點是，未來即時零售的競爭焦點已經轉向“全品類擴張+加速下沉”趨勢。

華西證券研報指出，與傳統零售相比，即時零售的模式更好形成壁壘，競爭者難以復制，雖然前期需要較大的投入，以及盈利周期較長，但一旦形成規模化，將具有更好的用戶粘性，份額更加穩定，盈利能力也會隨著訂單量提升而越來越強。

面對即時零售業務的這塊大蛋糕，美團、阿里、京東等互聯網巨頭會持續加碼投入，都想贏得預期的市場目標，預計未來拼多多或者抖音等巨頭未來會在合適的時機入局，屆時即時零售競爭就更激烈。

目前來看，這場外賣大戰和即時零售大戰，互聯網電商巨頭投入巨資猛砸優惠券，搶占市場份額，戰績驚人，交易數據驚人，商家爆單，消費者享受折扣薅羊毛，看起來都是贏家。

據晚點報道，如今外賣大戰一個月就能燒掉近200億元。京東累計實際已經投入超過百億，淘寶閃購此前宣布一年計劃補貼500億元。根據平臺公布的計劃，三家平臺自今年以來累計將會投入近千億，金額竟然如此之大。另據行業人士測算，美團今年預估至少要新增150至200億元的補貼。

互聯網巨頭之間的商業大戰，歷來都是根據玩家們的投入預算來決定時間長短，激戰結束后才能再細算經濟賬。

不過，在《新品略財經》看來，這輪外賣大戰和即時零售新大戰，也同樣需要些熱潮之下的冷思考。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新品略財經(ID：nbscaijing)，作者：吳文武