均價才90元？李若彤四季青掃貨，1980買22件衣服【附女裝行業市場分析】

圖源：攝圖網

10月12日，著名演員李若彤現身杭州四季青服飾城，引起了眾多粉絲的關注。據了解，李若彤在逛街時，對衣服愛不釋手，甚至請求老板給予折扣。老板則給足了面子，直接報出了衣服的批發價，每件185元。然而，李若彤并未滿足于此，她繼續砍價，成功將價格再降低了一刀，每件300元兩件。最終，李若彤以1980元的價格，買下了22件衣服。

杭州四季青服裝市場創辦于1989年10月，是中國最具影響力的服裝一級批發與流通市場之一，一直以來都吸引著眾多消費者和商家。杭州作為中國的時尚之都之一，擁有眾多時尚品牌和服裝企業，為眾多消費者提供了豐富多樣的女裝選擇。近年來，中國的女裝產業也在近年來快速發展，成為世界上最大的女裝市場之一。

女裝市場份額超50%

從中國服裝零售的細分市場份額來看，2021年，女裝市場份額最高，在服裝零售市場中占比56%;其次是男裝，占比31%;童裝零售僅占比13%。

女裝市場規模超1萬億元

女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業比例的提高和社會地位不斷提升，其經濟上的獨立性、在家庭中的話語權、決定權不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為推動女裝行業發展的動力。2021年我國女裝行業市場規模為1.11萬億元，同比增長17.53%。

女裝好看是“真理”，材質舒適也重要

根據CBNData調研數據數據顯示，2020年女性買衣服看重的因素中，好看/有風格成最主要的考慮因素，占比達34%;其次為材質，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價格在女性消費水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。

根據數據顯示，2020年女性線上服飾不同材質消費人數中，棉質女裝消費人數最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費人數排名第三。此外，在線上服飾不同材質消費人數增速排名中，雪尼爾、棉線、天絲材質女裝位列前三。

培育具有全球時尚話語權的女裝品牌

2021年10月，中國服裝協會發布的《中國服裝行業“十四五”發展指導意見和2035年遠景目標》中也提出到2035年，在我國基本實現社會主義現代化國家時，我國服裝行業要成為世界服裝科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者。女裝行業作為我國服裝行業中最為重要的一環，將是我服裝行業實現遠大目標的關鍵所在。

預計2027年我國女裝市場規模突破1.4萬億元

女裝行業是我國服裝行業中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業。隨著國民收入水平的逐步提高、消費升級和消費者消費習慣的改變，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，女裝行業具有廣闊的市場空間。根據Euronmonitor的數據，2027年中國女裝市場規模將達1.4萬億元，2022-2027年復合增長率為3.91%。

中銀證券在報告中指出，我國服裝業Q2業績復蘇分化，仍看好下半年改善趨勢。其中，各女裝品牌推進多品牌多渠道精細化運營，線下提質增效，線上持續投入，H1隨內需恢復收入業績有所回暖。

國盛證券認為我國服裝品牌穩健復蘇，制造環比改善。國盛證券預計服裝公司庫銷比均在4~5之間、終端折扣估計同比也有改善。 男裝持續穩健向上，女裝以盈利質量修復為主。大部分女裝公司業績有望在低基數下實現同比增長。

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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國女裝行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》

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