格力不卷價格卷技術！格力市場總監朱磊：董明珠走過的路寸草不生，但她領導的行業枝繁葉茂【附白色家電行業市場分析】

（圖片來源：攝圖網）

近日，在2025中國企業出海高峰論壇上，格力電器市場總監朱磊一番發言引發行業熱議。他直言：“當前不僅空調行業在盲目地卷，其他行業卷得更嚴重，只是因為“空調行業有一個另類叫格力，它撐住了這個市場，30多年沒有打過價格戰，始終在往上去卷技術，帶著這個行業往前走，才有了今天這個局面。”

朱磊還表示，“董總是一個霸道女總裁，董明珠走過的路寸草不生，但她領導的這個行業恰恰是相反的，董明珠跟格力走過的路枝繁葉茂，空間廣大，這就是這個行業的領導者為你創造的空間。”

朱磊口中的“另類路徑”，正是格力電器在董事長董明珠領導下形成的獨特發展哲學。1954年出生的董明珠，今年已經71歲。1990年以銷售業務員身份加入格力，憑借“鐵腕”作風和“不拿消費者一分錢回扣”的底線，從基層銷售員成長為格力電器董事長。2012年，她正式執掌格力集團后，帶領企業完成兩次關鍵跨越：營收從百億級突破至2000億級，累計分紅超1666億元(含回購)。

格力的技術深耕，最終轉化為品牌價值的爆發式增長。2021年，由新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心聯合主辦的“2021中國品牌價值評價信息榜”發布，格力電器以1207.78億元品牌價值蟬聯家電行業榜首;2025年，其品牌價值更攀升至2021.40億元，同比2024年激增138.87億元，位列輕工業組第二、家電行業第一。

2022年上半年，格力在線下空調市場以33.8%的份額緊追美的，線上市場亦占據27.5%的份額，穩居行業第一梯隊。

白色家電行業是現代制造業的重要組成部分，涵蓋了冰箱、洗衣機、空調等大型家用電器的生產與銷售。前瞻產業研究院認為，隨著時代發展、科技進步，我國白色家電行業早已度過了一味增產能、擴規模的階段。現如今，在“雙碳”及智能制造背景下，白色家電行業綠色化轉型、智能化、高端化升級已成必然趨勢。

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，目前白色家電的智能化多為“維持性創新”，即在產品原有功能上增添一些智能化因素，但這些還不是革命性創新。白色家電要想真正實現智能化，最根本的還是要回歸產品本身，推出足以讓消費者離不開的產品。

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