2025年全球演唱會產業市場分析：疫情后市場快速復蘇

行業主要上市公司：慈文傳媒(002343.SZ);北京文化(000802.SZ);芒果超媒(300413.SZ);利亞德(300296.SZ);洲明科技(300232.SZ);浩洋股份(300833.SZ);遙望科技(002291.SZ)等

本文核心數據：全球現場音樂產業收入;全球音樂巡演總收入及售出門票數量等

1、全球演唱會市場規模疫情后復蘇，門票收入占演唱會收入八成

新冠疫情的爆發給全球現場音樂行業帶來了沉重打擊，音樂會場館關閉、巡演暫停、音樂節改期。2023年，全球演唱會經濟快速恢復。根據高盛(Goldman Sachs)、音樂與版權(Music & Copyright)、國際食品工業聯合會(IFPI)的統計數據，2024年全球現場音樂產業收入增長至351億美元，市場規模連續兩年增長，反映了市場對演唱會的需求正在從快速擴張期過渡到相對穩定的階段，已恢復至疫情前水平。

注：此處現場音樂應包括演唱會和音樂節。

演唱會收入主要包括門票收入和贊助收入兩大類，根據普華永道針對全球音樂產業的研究，2019年演唱會贊助收入占比總收入20.81%;2024年，全球現場音樂贊助收入占比20.21%。演唱會收入構成穩定，反映行業運營模式較為成熟，變動較小。

2、近兩年全球音樂巡演高漲，門票價格不斷上漲

根據Pollstar統計，2011-2019年全球音樂巡演總收入波動上漲，2020-2021年受疫情影響收入及售出門票數大幅下滑，2022年報復性反彈，巡演門票售出數量同比疫情前2019年增長2.62%，門票收入增長13.15%。2023-2024年進一步高漲，2024年全球音樂巡演總收入達95億美元，售出門票數量達6991萬張。

從全球音樂巡回演唱會平均門票價格上看，2011-2016年價格相對穩定在80美元/張，2017年以來價格快速上漲，一方便演唱會運營成本的不斷上升，同時消費者需求日益龐大，在互聯網助力下粉絲經濟快速崛起，進一步推動了演唱會門票價格的上漲。2024年全球音樂巡回演唱會平均門票價格已達135.92美元/張。

3、“霉霉經濟學”——演唱會帶動的衍生經濟增長顯著

從全球巡演歌手上看，2024年，泰勒·斯威夫特連續第二年榮登全球現場音樂巡演票房榜榜首。她的“時代巡演”(Eras Tour)在2024年的總票房超過10.4億美元，成為首個兩次達成這一里程碑的巡演。此外，這場巡演也成為歷史上首個全球總票房超過20億美元的巡演。憑借這一成就，她的巡演總票房收入是排名第二的酷玩樂隊的“天幕音樂世界巡演”(Music of the Spheres World Tour)的兩倍多，后者的總票房收入為4.217億美元。

泰勒·斯威夫特的演唱會不僅是一場音樂盛宴，更是一場經濟盛宴。其演唱會帶動的衍生經濟增長顯著，從門票銷售到周邊產品開發，從酒店預訂到航班需求，從旅游景點到餐飲零售，各個領域都因演唱會而受益。如芝加哥演唱會期間，全城4.4萬個酒店全部爆滿，單日營收超3900萬美元;當巡演來到西雅圖，全場8萬粉絲集體蹦跳，導致地震站檢測到里氏2.3級地震;洛杉磯演唱會期間，因為大量缺口，洛杉磯在餐飲、零售、安保行業新增3300個工作崗位，直接帶動了3.2億美元經濟效應。

這種狂熱現象在其他國家也同樣上演。泰勒在日本東京巨蛋連續上演四場演出，給日本帶來341億日元(約16.5億人民幣)的收入;在墨爾本的演出，也讓當地的酒店預定量上漲了四倍。其經濟影響力可見一斑。這種現象被稱為“霉霉經濟學”，不僅體現了泰勒的商業價值，也展現了演唱會作為一種文化現象所能激發的粉絲經濟的巨大潛力。

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