重磅！中國《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》重新修訂【附嬰幼兒奶粉行業分析】

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《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》的出臺，為保障嬰幼兒的健康安全和規范市場秩序起到了重要作用。隨著嬰幼兒配方乳粉的需求增加，一些不法商家為了追求利潤，可能使用低質量原料或添加非法添加劑，對嬰幼兒健康造成威脅。這項管理辦法的實施，將嚴格審核和注冊配方，確保嬰幼兒配方乳粉的質量和安全性。

近日，國家市場監督管理總局修訂發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，自2023年10月1日起施行。《辦法》共6章52條，對擬在中國境內生產銷售和進口嬰幼兒配方乳粉的企業，從申請與注冊程序、標簽與說明書、監督管理、法律責任等方面作出了規定，主要內容包括：一是嚴格配方注冊，細化核查要求。二是進一步規范標簽標識，維護消費者權益。三是鼓勵研發創新，優化營商環境。

嬰幼兒配方奶粉中，鮮奶是其主要原材料，約占到奶粉產品成本的34%;其次是奶粉的包裝材料，構成其總成本的19%;嬰幼兒奶粉的主要原材料還有乳清蛋白粉、混合植物油、脫脂奶粉、α-乳清蛋白，其分別占總成本的6%、6%、6%和4%。

從需求來看，近年來，出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競爭進入紅海時代，產品逐漸過剩，乳企開始將目光投向高端市場領域，如有機奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求。

根據Euromonitor統計數據，2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場總規模為1885億元人民幣，增速降至7.4%。雖然全面放開三胎政策對未來新生兒數量增長會有一定的助推作用，但預計作用幅度不會太大，從而嬰幼兒奶粉市場的增速將持續趨緩。

根據Euromonitor的數據，2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場CR10為76.9%，前五大品牌分別為飛鶴、惠氏、達能、君樂寶、澳優。CR10中有5個國產品牌，2020年飛鶴的市占率超越惠氏成為第一，達到14.80%，君樂寶占比為6.9%，澳優占比為6.3%。

前瞻認為，目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發展改革委等7部門發布了關于《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上，《行動方案》明確提出國產奶粉市占率目標，預期國產奶粉企業發展將得到提振。

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