預見2025：《2025年中國AI玩具行業全景圖譜》（附市場現狀和發展趨勢等）

行業主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、星輝娛樂(300043)、實豐文化(002862)、高樂股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數據：AI玩具行業規模;AI玩具競爭格局;AI玩具發展前景

行業概況

1、 定義

AI玩具是“AI +玩具”的融合產品。與傳統的玩具產品相比，AI玩具通過搭載大型模型，可以通過語音識別、圖像識別、自然語言處理、深度學習、情感分析等技術，實現交互和反饋，提供個性化的學習和娛樂體驗。在使用體驗方面，相較于傳統智能玩具，AI玩具憑借大模型支持，擁有多模態交互、情感理解與反饋、智能學習等優勢。

2、 產業鏈剖析

AI玩具產業鏈上游為原材料及軟硬件供應，原材料為制作玩具所需材料包括金屬材料、紡織布材料、塑料等;硬件包括芯片、傳感器、電池等;軟件包括語音識別、AI大模型等人工智能技術。產業鏈中游為AI玩具產品的設計和制造以及大模型設計環節，主要包括智能玩偶、機器人玩具、AI毛絨玩具、AI動漫IP玩具、AI掛件玩具等。下游為產品的銷售環節，包含線下零售渠道和線上電商平臺等。

我國AI玩具制造環節較復雜，涉及企業較多。產業鏈上游原材料供應企業主要有滄州明珠、國風新材、中國鋁業、云鋁股份等;芯片企業主要有英偉達、寒武紀等;傳感器企業主要有歌爾股份、韋爾股份等;人工智能技術供應企業主要包括科大訊飛等。產業鏈中游產品制造企業主要有奧飛娛樂、實豐文化、星輝娛樂、躍然創新等企業。產業鏈下游線上渠道主要是電商平臺、二手交易平臺等;線下渠道主要是實體店售賣。

3、 行業發展歷程

2020年以前為技術探索期，當時語音識別、自然語言處理等AI技術初步應用于兒童教育硬件，但功能僅限于單向指令響應，交互能力較弱。2020-2023年進入市場萌芽期，AI情感計算與輕量化模型開始融入玩具設計，雖然響應延遲問題突出，但已推出帶簡單對話和學習功能的首代交互式產品;教育政策的調整為行業帶來政策紅利，傳統玩具商與科技公司紛紛入局，但產品功能同質化現象嚴重。2024年以后，行業邁入高速發展期，多模態交互成為中高端產品的標配，大模型技術落地推動產品智能化升級，政策持續助力AI與制造業融合以及大模型技術在智能終端的應用，中國AI玩具行業展現出強大的創新潛能與市場拓展力，不斷推進行業向前發展。

4、 行業政策方向

國家持續推進“人工智能+”行動計劃，這為AI玩具產業發展創造良好環境。2024年3月5日的政府工作報告首次提出“人工智能+”行動計劃，強調利用人工智能技術以及互聯網平臺，讓人工智能與傳統行業、新型行業進行深度融合，創造新的發展生態。2025年3月，中共中央、國務院發布《提振消費專項行動方案》，其中明確提出開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”。具體相關政策如下：

行業發展現狀

1、2024年我國玩具市場規模超1500億元

根據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，2024年，國內市場玩具(不含潮玩)零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%;潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元。

2、2024年我國AI玩具市場規模約為246億元

當前，在“孤獨經濟”與“AI技術革命”的雙重浪潮下，AI玩具從細分賽道迅速躍升為主流消費新寵，成為覆蓋兒童教育、老人關懷和單身青年情感陪伴的“沉浸式解決方案”。隨著AI技術的快速迭代，AI玩具正從簡單的指令交互向情感鏈接、深度陪伴演進，行業也迎來產品密集發布期，Bubblepal在發布后的短短半年間，銷量在2.5-5萬之間，總銷售額超過1000萬元;截至2025年3月，該產品在抖音單平臺的銷售額已經超過2000萬元。FoloToy的AI玩具四款產品在2025年一季度的銷售量已接近2024年全年的銷售量，展現出強勁的市場需求。結合我國玩具市場規模以及AI玩具滲透率初步測算，2024年我國AI玩具市場規模約為245.9億元。

3、我國AI玩具新注冊企業數量呈先升后降趨勢

企查貓數據顯示，截至2025年6月，我國AI玩具存續/在業企業數量達1766家。2015-2025年，中國AI玩具新注冊企業單位數呈先升后降的波動趨勢。2019年，中國AI玩具注冊企業數量為304家，是近年來最高點。2021-2024年，新注冊企業數量呈下降趨勢，2025年截至6月，AI玩具新注冊企業6家。技術門檻的提高和市場規范的不斷完善，也讓一些潛在的進入者望而卻步，那些缺乏核心技術和持續創新能力的企業逐漸被淘汰，新注冊企業的數量也隨之減少。

注：企業登記狀態為“存續/在業”。

行業競爭格局

1、競爭梯隊

從AI玩具產品價格角度而言，由于其性能存在差異，致使不同品牌之間價格差異較大，AI 玩具的價格從百元左右的基礎款到數千元的高端產品均有，價格體系較為多樣化。基礎款AI玩具價格多在300-400元之間，主要功能為AI大模型對話，代表產品包括FoloToy的小熊樂樂、Haivivi的BubblePal等。中端款AI玩具價格多2000元左右，在AI大模型對話功能的基礎上擁有靈動雙眼、情緒識別等附加功能，代表產品包括Ropet機器人等。高端AI玩具價格在萬元以上，為具備復雜編程和高度擬人化交互功能的機器人，如樂森機器人旗下機器人產品。

2、行業競爭格局

我國AI玩具行業競爭格局呈現多元化，主要涵蓋四類企業：一是傳統玩具公司，奧飛娛樂、實豐文化、高樂股份等企業憑借制造能力與IP資源，加速布局AI玩具領域，借助“科技+IP”模式提升溢價。二是科技創業公司，HAIVIVI、FOLOTOY等將焦點置于細分場景，如情感陪伴、交互等，通過軟硬件融合及大模型適配，打造差異化產品以占據市場。三是互聯網科技公司，字節、百度、科大訊飛等憑借大模型等技術優勢，廣泛覆蓋智能玩具、教育工具等應用場景，推動行業發展;四是具有IP儲備公司，湯姆貓、上海電影等依托豐富的IP儲備探索與IP高度融合的AI玩具。

行業發展前景及趨勢預測

隨著中國智能玩具行業市場規模的快速擴張，傳統玩具生產企業相繼增加智能玩具生產線，進行智能化轉型。隨著AI技術的快速迭代，AI玩具正從簡單的指令交互向情感鏈接、深度陪伴演進。目前，中國市場上的AI玩具主要目標群體聚焦于兒童和青少年，定位主要為陪伴兒童學習成長，功能主要為互動游戲和知識問答等早教功能，針對中青年用戶和老年用戶的AI陪伴產品還較少，是未來的開發方向之一。另外，更多玩具品類將與AI深度融合。以積木、拼圖為例，通過AI技術賦能，它們將突破傳統功能邊界，被賦予教育、互動等多元屬性，成為兼具娛樂性與知識性的新型載體。初步預測，2030年我國AI玩具市場規模或將超過700億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《全球及中國益智玩具行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》

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